页面标题与正文对应的核心只有一句话:标题承诺什么,正文第一屏就要兑现什么,后续小节按同一承诺展开。多人协作时,把这条规则写成可检查的清单,比反复口头强调更有效。下面每一项都给出要查什么、怎么查、结果说明什么,适合在初稿、互审和交付前三个阶段分别执行。
在网站建设语境里,标题与正文的对应包含两层。第一层是浏览器标签和搜索结果里显示的页面标题,与页面可见正文的对应;第二层是正文内部各级小标题与它下面段落的对应。两层都出问题,读者会觉得页面答非所问,协作中也最容易互相甩锅。
判断标准很直接:只看标题,能预测正文会回答什么问题;只看正文,能找到标题里每个实词对应的内容。如果标题里出现“流程”“价格”“对比”这类词,正文里必须有对应小节,不能只在开头提一句就转去讲别的。
要查什么:页面标题里是否塞了两个以上并列主题。怎么查:把标题拆成实词,逐个问“正文有没有独立段落回答它”。结果说明:如果某个实词在正文里找不到落点,要么删掉这个词,要么补内容。多人协作时,这一项由写标题的人负责,不能留给排版环节发现。
要查什么:第一段有没有先给结论,再展开。怎么查:遮住标题只读第一段,看能否反推出标题在问什么。结果说明:如果第一段还在铺垫背景,说明对应关系断了,应把结论句提到最前。适用条件是所有以解决问题为目的的页面,纯品牌展示页可以放宽。
要查什么:每个<h2>下面的内容是否只讲这一件事。怎么查:给每个小标题写一句“它承诺回答什么”,再对照下面段落。结果说明:出现答非所问或重复时,合并或重排。技术示例中提到的标签要写成转义形式,避免被当成代码执行。
要查什么:标题里的关键名词,正文是否用了同义但差异很大的说法。怎么查:把标题实词和正文高频名词列成两列对照。结果说明:差异过大时,读者和搜索引擎都难以确认页面主题,应统一主要说法,同义词只在必要处补充。
要查什么:谁定标题、谁写首段、谁做终审。怎么查:在交付文档里为每项检查标注负责人和通过条件。结果说明:责任不清时,返工往往发生在最后一步。建议把标题定稿放在正文初稿之前,避免正文写完后被迫改标题。
假设某页面标题是“六安网站建设流程说明”,正文却用大半篇幅讲服务器选型。此时标题承诺的是流程,正文主体却是选型,对应关系不成立。处理方式有两种:把标题改成选型主题,或把流程补成主体、选型压缩为其中一步。选择依据是页面要解决读者哪个问题,而不是哪个词更容易写。
这套顺序的好处是先定方向再动文字,避免多人同时改标题和正文造成冲突。终审时只需回答一个问题:标题问的,正文答了吗。
下一步可以直接拿现有页面做一次对照:把标题、首段、每个小标题抄进一张表,逐行标注“已回应”或“未回应”,未回应的行就是返工清单。